Campagne publicitaire américaine pour la Maison du Style avec Beyoncé.
Une brève du numéro été de Cerveau & Psycho éclaire sous un jour nouveau une technique marketing fréquente : l’utilisation de célébrités pour vendre un produit.
Une étude vient d’établir qu’une aire cérébrale spécifique, le cortex orbitofrontal médian, « s’active quand on présente à une femme une paire de chaussures en même temps que le visage d’une célébrité » qu’elle souhaite imiter. Évidemment ce n’est pas le cas quand on présente l’une ou l’autre séparément. Le cerveau effectuerait ainsi un « transfert de notoriété du people vers l’objet ».
Pour les hommes et les autres types d’objets, on ne sait pas. Un petit test s’impose donc.
