Publi-communiqué: marre de la DS
Par Game A le 7 septembre 2010 - Fautographie.4 minutes
Dans l’agriculture, la soudure est cette période délicate et angoissante entre la fin des réserves et les premiers fruits de la nouvelle récolte. Les agences marketing endurent un phénomène similaire, même s’il est évidemment bien vain, entre la fin de vie d’une machine et la sortie d’une nouvelle.
Et quand, en plus, ce temps mort marketing tombe en plein été, on obtient des publicités toutes plus bancales les unes que les autres.
Il faut évidemment les comprendre. Alors qu’ils pensent à la 3DS ou aux vacances, on leur donne à vendre des machins dont personne ne veut, genre Jam with the Band ou la DSi XL. Autant dire qu’ils tournent en pilotage automatique, quitte à enchaîner les contre-vérités, et on le sent bien.
Le texte sur Jam with the Band laisse ainsi penser qu’une seule console suffit pour y jouer à trois. Quant aux « 300 morceaux à disposition », le serveur n’en proposait péniblement que 200 (à ajouter aux 50 inclus dans la cartouche) début juillet, à la date de la publicité (à propos, Banana Split n’est toujours pas disponible, tant pis pour la « séance karaoké »).
Plus bas, dans l’encart sur la boutique Nintendo, c’est carrément mensonger : malgré ce qu’en dit la publicité, « horloges, calculatrices, carnet de notes créatif » ne sont absolument pas des « applis gratuites » sur DSi ! (Même les agences marketing n’arrivent pas à y croire semble-t-il.)
Comme il n’y a pas de petites économies quand le coeur n’y est plus, un petit copier-coller des copyrights d’une précédente publicité (pour 100 Livres Classiques toujours sur DS) a fait discrètement l’affaire, même si Gallimard n’a pas grand rapport avec 1000 Recettes de cuisine avec Elle avec table. Pas vu pas pris je t’embrouille.
De semaine en semaine, avec la torpeur et la lassitude, les choses ne s’améliorent pas. Quoi, il faut encore proposer la publicité pour Elle à Table sur une seule page ? Zut, qu’est-ce que j’avais raconté déjà, la dernière fois ?*
*[Des écrans plus larges qui offrent une visibilité optimale sous tous les angles : il faut bien ça pour accueillir confortablement 3 copines. Tandis qu’Anne et Caroline font leur apparition, j’allume ma DSi XL !] Note de A
Bon, la flemme de chercher, on va tout refaire ça ira plus vite :
Les dîners entre filles j’adore. Et là pour Mathilde et Caroline, j’ai décidé de monter le niveau d’un cran en composant tout un menu.
Dans l’histoire, la DSi change de propriétaire et les trois tomates que tient la fille sur la photo sont habilement justifiées par une cruelle histoire de régime (consommé de poulet -321 kcalories pour Mathilde, “boulettes aux deux viandes à la menthe, compote de mangue, Pecorino et Red Leicester” pour les deux autres). Du grand art.
L’inspiration était moins au rendez-vous quelques semaines après pour Dragon Quest IX. On appréciera la ponctuation très expérimentale et les promesses de « rencontres aléatoires » : on retourne aux bases de la pub, le sexe c’est vendeur.
« Chaque fois qu’un joueur-ou une joueuse…-passera dans les parages:vous échangerez des cartes aux trésors et pourrez interagir avec sa console. »
La première publicité pour Art Academy tape également dans le même registre, avec son coquin « “croquer” tout ce qui bouge… même le joli garçon là bas ». Une Nintendo DS pour draguer, faut quand même oser imprimer ce genre de choses.
Changement de stratégie en août, avec une nouvelle publicité Art Academy, mais le ras-le-bol est toujours aussi évident.
Les capitales accentuées sautent (« APPRENDRE DESSINER EN 10 LE ONS »), le montage ne trompe personne (cette corbeille de fruits…), et le rédactionnel ne veut rien dire (enfin j’espère) : « Quand vous étiez petite, vous étiez fière d’offrir vos chefs-d’oeuvre à papy… » « vous pourrez laisser libre cours à vos talents dans la vraie vie pour impressionner à nouveau papy. » Pardon ?
Bref il est vraiment TEMPS que la 3DS sorte. Avant Noël si possible Mario, le marketing te remerciera.
Commentaires
Typiquement le genre d’article que j’adore :D
Les pubs sont nazes mais apparemment efficaces : Dragon Quest 9 et Art Academy (!) se vendent très bien Europe !
On vit sous perfusion en même temps (et je ne parle pas du DSiWare sans rien d’ambitieux depuis X-Scape et Pop Island), ça ne m’étonne pas des masses. Il y a un gros jeu attendu d’ici Noël ?
J’ai peur que Last Window soit ma dernière cartouche…
Faut en vouloir pour faire une étude aussi poussée. Se procurer et lire cette littérature n’est pas donné à tout le monde ^^
@Game A : Il y a aussi un Professeur Layton mais ça sent la fin en effet…
Tres bon article, merci.
@MagicFred : ça valait la peine si vous avez aimé :)
Ça devient une marotte pour moi de repérer ces publicités pour magazines féminins mais je suis toujours plus effaré par les clichés et les imbécilités qu’elles véhiculent.
@Gueseuch : ha oui, Layton. Mais bon, ça compte à moitié vu que le jeu est déjà sorti au Japon, comme Pokémon B&W. Que les localisations prennent trois plombes , c’est une consolation médiocre (et c’est le meilleur moyen pour rater quelques perles, selon la vitesse à laquelle NOE va décider de se consacrer uniquement à la 3DS).
Excellent article à charge et engagé! Comme Gressmon, j’adore! Le côté cumulatif de ces pubs réunis en un seul article!
Comme vous le dites, dans tout ça, le pire, c’est le côté rétrograde et réactionnaire de ces pubs (j’adore utiliser ces deux mots!).
Bien vu ! Ne prêtant personnellement jamais attention aux publicités (qu’elles soient télévisuelles ou imprimées sur du bon vieux papier), ce florilège là me serait passé inaperçu.
Merci !
Excellent article!
Mais ce que je retiens surtout, c’est que tu lis les journeaux féminin avec une régularité étonnante :D
Pour les fautes, c’est assez allucinant!
Pour l’approche Marketing Française, basé sur le désir sexuel, le partage transgénérationel et le tout public niaiseux, j’ai bien peur que cette communication ne se démocratise dans l’avenir pour contaminer les autres constructeurs.
En témoin, la publicité Française du Playstation Move (Ils sont même allé jusqu’a prendre la voix française des pubs Nintendo quand même!).
On est loin de la campagne de pub Américaine pour le coup :/
Microsoft et son Kinect va surement prendre le même chemin malheureusement…
PS: Professeur Layton sauvera effectivement la DS des placards et de la poussière.
Pour le DSiWare, ca fait un petit moment que je n’y suis pas retourné! Faut dire que je n’ai plus de mémoire a force de la goinfrer de jeux dématerialisés…
Ça fait un moment que ça sent la fin… Depuis Chinatown Wars, combien de jeux ambitieux de qualité qui ne soient ni des RPG ni des Layton ?
Un indice: il n’y en a pas (je défèque copieusement sur cette bouse de Spirit Tracks).
La DS a longtemps été vantée pour sa ludothèque de qualité, ça fait bientôt deux ans que c’est une mauvaise blague, en Europe tout du moins. Quand on pense que des titres excellents comme Contra IV n’ont jamais été importés…
Might&Magic, Maestro Jump, DQ9…
Mais c’est vrai que les bons jeux se font vraiment très rare sur cette console.
Comme dirait @kwyxz, personellement, je défèque sur la bouse qu’est Layton2. (par rapport au 1) L’histoire est bien, mais les énigmes sont nulles et répétitives.
Tant que la 3DS ne sera pas sortie, on continuera à bien rigoler de ces jeux pourris ! (et que les studios devraient avoir honte de les faire..)
@kwyxz : Pourquoi sans les RPG ? DQ9 et Mario & Luigi 3 sont des jeux récents, ambitieux et de qualité.
Il y a eu Wario DIY, Scribblenauts (et la suite a l’air de corriger les défauts du premier), Jam With The Band ou Rhythm Paradise qui à défaut d’être vraiment “ambitieux” sont plutôt originaux et de qualité (il me semble).
@Game A : En y réfléchissant un peu, il y a quelques autres “gros jeux” à venir que j’avais oublié : Golden Sun, Okami Den, Inazuma Eleven (enfin…), Ninokuni et Ghost Trick.
Je voulais arrêter de faire mon VRP mais c’est plus fort que moi ;-p
Mario si tu me lis, engage-moi ! Je pense pouvoir aider un peu pour tes publi-communiqués ! ^_^
Mookie » wah, le fossé entre la pub américaine et la pub française !
En France on a que des pubs 1er degrés basique, genre famille heureuse réunie autour de la table à manger °)3)° … faudrait karcheriser les écoles de commerces française ^^;
Il est surtout temps de ressortir sa neo geo pocket color