Pipo Dojo
Par Game A le 1 mai 2010 - Ça dénonce grave.5 minutes
J’aurais beau jeu de me plaindre d’une publicité pour le DSiWare Photo Dojo, après avoir tellement reproché à Nintendo de ne pas communiquer assez sur sa plateforme de téléchargement.
On est bien d’accord.
La communication de Nintendo a sensiblement évolué ces derniers temps sur la presse papier, Nintendo préfère désormais le publi-rédactionnel : finis les beaux couples qui marchent main dans la main, place à quelques citations de Lætitia Milot vantant Wii Fit Plus. Faut aimer le genre, moi je déteste, notamment parce qu’elles sont souvent aussi plates en informations qu’en visuels intéressants.
Le publi-rédactionnel c’est quoi. Disons qu’il se distingue de la publicité « conventionnelle » en visant une sorte de brouillage entre ce qui est publicitaire et ce qui ne l’est pas : reprenant la police de caractères, la mise en page et le style d’écriture du magazine dans lequel il s’insère, il veut ressembler à un article conventionnel de la revue (et ainsi profiter de la crédibilité que le lecteur accorde a priori aux vrais articles)
La publicité qui nous occupe est pour le coup un assez mauvais exemple du genre : le rédactionnel y est réduit à sa portion congrue et la place laissée à la photographie signale clairement qu’il s’agit de réclame, et ce malgré la mise en page et les couleurs copiées du magazine people en question (la « presse Jeune Femme » est une fois de plus la cible principale).
Je suis toujours aussi sceptique devant des gens qui s’amusent avec l’application photo de la DSi mais passons : la jeune femme est rayonnante, j’ai envie d’y croire. Ce qui me gêne davantage, c’est le champ lexical des accroches : « jeux à deux », « le plaisir […] est décuplé » et la pire, « Plus de CM [sic] pour plus de plaisir » : qu’ils aient voulu rendre leur console sexy c’est compréhensible, en faire un sex toy voire une sex tape (« Amusez-vous sur grands écrans »), c’est un peu excessif. Par ailleurs la formule transparente sur les centimètres est d’une vulgarité rare.
On peut aussi regretter l’absence totale de rapport entre la photographie, les accroches et l’encart rédactionnel : encore un peu on passerait à côté de la première publicité pour un jeu DSiWare à télécharger, en l’occurrence Photo Dojo.
Pour un tel événement, le titre n’est d’ailleurs pas très heureux : « Battez-vous dans votre couple en toute légalité » c’est au minimum tendancieux. Heureusement la capture d’écran de Photo Dojo et la conclusion adoucissent cette promesse de violence conjugale, notamment parce que c’est une femme qui met « son chéri au tapis ».
On appréciera à propos le langage familier (chéri, mettre au tapis) de la locutrice (« son ») pour provoquer la connivence avec le public féminin visé. On en retrouve un autre exemple savoureux dans le chapeau du texte : grâce aux applications téléchargeables de la DSi,
« redécouvrez d’anciens jeux Mario ! »
Les « anciens jeux Mario »… Quelle admirable manière de « traduire le discours marketing de l’annonceur en information utile à chaque cible » comme le dit bien Qualipige, qui s’occupe d’habitude des publi-reportages pour Nintendo*. Quel effet de réel (on croirait entendre parler sa mère) et quelle puissance d’évocation pour quelqu’un dont les jeux vidéo sont un brumeux souvenir d’enfance !
Et tellement commode en plus : qu’est-ce qu’un « ancien jeu Mario », après tout ? Sur près de vingt ans, une bonne quarantaine de jeux doit pouvoir y tenir, entre les jeux de plateforme, les jeux de course… Seul problème : aussi accueillante et bien trouvée soit cette périphrase, elle est à peu de choses près mensongère.
Le DSiWare a beau proposer une bonne centaine d’applications à télécharger, rien ne ressemble franchement à un ancien jeu Mario. Une simple recherche permet de s’en convaincre :
- Une pause avec… Dr. Mario™ (date de sortie:01/05/2009)
- Calculatrice Mario™ (03/07/2009)
- Horloge Mario™ (03/07/2009)
- Mario vs. Donkey Kong™: le retour des Mini! (21/08/2009)
- Game & Watch™ Mario’s Cement Factory (26/03/2010)
Sur ces cinq jeux utilisant le personnage, la calculatrice et l’horloge ne peuvent guère remémorer que le goût de Nintendo pour les prix excessifs et les pratiques abusives. Quant à Mario vs. Donkey Kong et Une pause avec… Dr. Mario, ils n’ont rien d’ancien : le premier est la suite quasi conforme d’un jeu DS, l’autre est une refonte du jeu NES sortie elle-aussi d’abord sur DS.
En fait, seul Mario’s Cement Factory pourrait rentrer dans la catégorie « anciens » (et tant pis pour le choix impliqué par le pluriel). Je doute cependant que de nombreuses lectrices aient gardé un souvenir ému d’un jeu consistant à remplir des bétonnières. Il est même fort peu probable que le rédacteur de la publicité y ait pensé aussi : publié il y a un mois, le jeu n’était donc même pas sorti durant la conception du communiqué.
Finalement cette formule mensongère a cependant au moins un intérêt : montrer qu’il parait inconcevable pour tout le monde, jusqu’à un publicitaire, que Nintendo ne propose pas sur sa console portable de rééditions de ses plus grands succès.
* L’idendité du prestataire n’est pas précisée sur la publicité. Le rédactionnel est d’habitude beaucoup plus présent dans les publi-reportages de Qualipige. En fait, la publicité ressemble davantage à ce que fait Alerte Orange - oui, la boite de com derrière le musée du jeu vidéo, si décrié à l’annonce de son ouverture, puis tellement vanté après la mise en marche de sa fontaine à chocolat pour journalistes.
Commentaires
« Battez-vous dans votre couple en toute légalité »
Cette phrase est une insulte à tout les couples sado-masochistes. Taper sur la gueule de sa partenaire est légale, tant que celle-ci est d’accord (c’est comme pour le reste).
c’est moi ou la dame ressemble à Sigourney Weaver en jeune ?
@gavitemp : Difficile à dire mais ça y ressemble beaucoup… En même temps, la combative Ripley colle bien avec le ton sexo-maso du publi.
L’évolution de la com Nintendo prouve en tout cas qu’ils ont vraiment fait de beaux progrès ces dernières années : ils savent fichtrement parler au casual “grand public” (le casual “joueur du dimanche” préférant devenir plus que lui même). Après les pubs répétés pour faire “découvrir” le produit jusqu’à ce que tout le monde soit au courant, puis rappeler son existence en variant les spots pour le même produit (les effarantes pubs pour NSMBW), il s’agit d’être plus persuasif pour faire acheter une nouvelle DS à la professionnelle intermédiaire qui voulait imiter Line Renaud pour se muscler le cerveau. Il est étonnant d’ailleurs qu’à part la comparaison de la taille des engins, aucune référence à la DS originale ne soit faite : le fait même qu’on puisse jouer à des jeux non téléchargeables par exemple… voire même qu’on puisse jouer à Kawashima en HD !
Encore une fois, j’applaudis pour cette article, je suis tout a fais d’accort avec toi, de nos jours, le marketing, c’est plus ce que c’était!
@Haru : Tout à fais d’accort aussi avec toi, le monde du jeux video s’axe de plus en plus sur le causual au detriment de la qualité des jeux, c’est particulièrement le cas chez nintendo et honettement, la quantité de jeux qui sortent sur wii et ds est impressionante mais c’est pour la grande majorité des navets sans interret quelconque!
‘Sega, c’est plus fort que toi”
Ca au moin c’était de la pub, franchement, regardez encore aujourd’hui les pubs télé de sega, c’est a mourir de rire, même certaines pubs sony assez vielles sont juste géniales, maintenant, regardez les pubs nintendo pour la DS et la wii et pleurez! Serieu, c’est juste une video de 5 minutes ou on voit une jeune femme jouer a la wii/ds dans une salle decorée “design”, le tout dans une ambiance très zen et a la fin: “la wii/ds c’est bien!”.
Peut être qu’un jours ils comprendrons qu’il faut un minimum se casser le cul pour faire des bonnes pubs et que c’est pas en publiant des pseudo-articles dans des magazines féminins avec de la publicité à moitié mensongère qu’ils arriverons à booster leur ventes. Tout du moin j’espère, sinon, c’est vraiment inquietant.
Alors là pour le coup, je suis hyper coeur de cible, puisque Mario’s Cement Factory est bien le 1e jeu Mario auquel j’ai joué (et pas retouché avant Mario 64).
Sinon, évidemment d’accord avec toi, et la seule expression “son chéri” me donne des envies de meurtre à coups d’épilateur.
Dans le même genre, n’importe quelle pub Nintendo multijoueur mettra en scène des gonzesses qui gagnent à la fin. Difficile de savoir si c’est pour faire fantasmer les machos sur l’acceptation de la console au sein du couple, ou faire rêver les radasses en leur faisant croire qu’elles comprendront et partageront un jour cet attrait pour les jeux.
La rencontre de Venus et Mars donne des jeux consensuels, sans d’autre intérêt que d’être adaptés au cadre de la cellule familiale intolérante des beaufs moyens.
Quant à décider si cette production est pire que les jeux pour “vré gameurs” -soit des ovnis japounés à l’histoire incompréhensible cachée sous des effets de style immatures (FF13, Bayonetta, NMH), soit des jeux basés sur des motivations primaires où le seul but est la course au statut de mâle alpha quelle que soit la méthode (Street Fighter et co, tous les FPS multi)- il est difficile de les départager.
Par contre, il est certain qu’en tant que consommateurs on est pris pour des cons quelle que soit la cible, et que le seul droit du joueur comme de la joueuse est celui de raquer pour des promesses rarement tenues.
@Menstruel : tu avais et Mario et Oil Panic ?! Enfant, je t’aurais jalousée. Là je t’en veux juste d’avoir plombé mon argument un peu sexiste (les filles ont tout à fait le droit de jouer avec le béton, c’est vrai).
@gavitemp : y’a un air maintenant que tu le dis.^^
La seule et unique question qui parvient à mon esprit inférieur est : par quel concours de circonstances t’es-tu retrouvé un torchon pareil entre les mains ?
@Kage no Otaku : j’aime bien les gossips et Pixelstar a fermé. :p
J’adore votre site, que j’ai découvert il y a peu, mais il faut vraiment que vous changiez d’hébergeur, celui ci rame comme pas possible
En même temps, utiliser le jargon sexuel pour promouvoir un produit, c’est loin d’etre nouveau, meme dans le jeu vidéo. Tu met en lumière un phénomène déjà maintes fois vu, et ce pour tout type de produit.
En ce qui concerne photo dojo, je l’ai et il est extra.
Manque juste le mode online pour qu’il ai un interet absolu (2 Euros pour un fou rire de temps en temps, c’est cool mais un peu dommage quoi :/).
Après, pour la com’ de Nintendo, plus enclin à presenter les plus pourraves de leurs produits plutot que les meilleurs des editeurs qui se sont aventuré sur le DSiWare, ce n’est malheureusement pas nouveau non plus :/
@Game B : c’est vrai ça : les filles gagnent toujours dans les pubs (en riant bien fort + High Five). Après tout, les filles sont LE marché visé pour gagner de la clientèle.
@Game A : Si ça peut te rassurer, les deux ont été achetés par mon père: un homme, donc :) Et oui, c’étaient nos deux G&W.
Ah ah : + 93 % plus grand avec une bonne flèche dressée vers le haut, plus de cm pour plus de plaisir avec “cm” et “plaisir” en rose au cas où la lectrice serait un peu concon et n’aurait pas compris que le mec de la comm de Nintendo, il est trop trop drôle et subtil :)
Depuis le temps qu’on nous met des femmes à poil pour nous vendre tout et n’importe quel produit de grande conso, est-ce vraiment étonnant que Nintendo et son appétit insatiable s’emparent du registre girly-pute pour vendre sa 45ème version de la DS ?
Là, c’est vrai, ce sont les filles qui sont visées, c’est un peu différent.
Mais ça rend le message encore plus triste : considérer que le sexe fait vendre des consoles auprès des hommes, c’est une chose, considérer que les filles répondent aux mêmes ficelles de la beaufitude et l’afficher ouvertement, c’en est une autre.
Jouer ou jouir ? Nintendo ne se pose pas la question, a priori c’est la même chose. Quelle vision ont-ils des joueurs / joueuses ?