Achetez une Wii, vous aurez des enfants
Par Game A le 26 juillet 2008 - La Vie vs les jeux vidéo(s).3 minutes
Aviez-vous remarqué que dans les publicités Wii non seulement les familles sont toujours composées de quatre membres, mais qu’elles sont toujours équilibrées, deux de chaque sexe à chaque fois ?
Alors bien sûr, on signale ainsi la possibilité de jouer à quatre (ce qui, soit dit en passant, est une escroquerie quand il ne s’agit comme souvent que de jeu alternatif) ; et puis en montrant le père et la mère et le garçon et la fille, on cible tout le monde, c’est pratique.
Reste que le procédé publicitaire est à ce point systématique qu’il s’avère franchement ridicule en prenant en compte l’état démographique des pays visés.
De mémoire, aucun des pays du Nord n’atteint durablement le seuil de renouvellement des générations. La France le titille en Europe (1,95 enfants par femme en 2007, quand il en faudrait environ 2,1), ainsi que l’Irlande et l’Islande, devant le Royaume-Uni (1,84 en 2006), loin devant l’Allemagne (1,4), l’Espagne et l’Italie.
Les États-Unis viendraient de l’atteindre pour la première fois depuis plus de 35 ans, mais la stabilité du taux de natalité est improbable compte tenu de la crise économique.
À ce propos, si la France et les États-Unis limitent les dégâts d’un crash démographique, c’est uniquement grâce à l’apport de leur population immigrée (Latinos en particulier aux USA, Afrique du Nord et Turquie en France), les populations autochtones ayant un taux de fécondité bien plus bas (comme les populations étrangères au bout d’une génération). Les publicités se limitent pourtant à des individus au type désespérément caucasien.
Dernier pays, pas le moindre considérant le secteur, le Japon n’est pas épargné par ces publicités non plus, à l’exemple de Family Trainer :
Ça devient pourtant risible, à considérer l’estimation 2007, 1,23 enfants par femme. La situation est même critique d’après l’article du Monde de l’an dernier, Les Japonais menacés de disparition :
Au rythme actuel de décroissance de la population, le dernier Japonais naîtra dans huit cents ans. […] Depuis 2005, ce pays de 127 millions d’habitants perd chaque année 1 million d’habitants. Dans moins d’un demi-siècle - en 2050 -, le pays aura perdu environ 37 millions d’habitants.
La réalité démographique rend ces familles à deux enfants sinon irréaliste du moins improbable (sans parler du ratio de 105 garçons pour 100 filles à la naissance, et du nombre des divorces). Outre de s’amuser en famille (ce qui est déjà en soi une fiction à part entière), ces publicités semblent promettre aussi une famille “nombreuse” (au moins par rapport au taux de fécondité actuel).
Indice de l’influence d’un autre paradigme familial (la célèbre politique de l’enfant unique) ou limite de la console à deux manettes seulement, la publicité pour la copie chinoise de la Wii - toujours pas distribuée officiellement là-bas, présente un couple avec un seul enfant. Image.
La famille à deux parents et deux enfants est-elle un cliché partagé parmi les pays riches de trois continents qui reste valorisé malgré leurs pratiques actuelles en matière de fécondité ? Est-ce au contraire seulement un moyen commode de cibler ainsi tous les membres possibles d’une famille quelle qu’elle soit (genre “qui peut le plus peut le moins”) ?
Dans ce dernier cas, je me demande jusqu’à quel point ce type de publicité n’est pas dysfonctionnel : en voulant viser tout le monde avec une fiction statistique, est-ce que les pubards ne manquent pas les familles réelles qui peuvent ne pas se reconnaître du tout dans un tel miroir ?
Commentaires
Les gens ont-ils seulement envie de se reconnaître tels qu'ils sont dans la publicité? Bien sûr que non.
Sinon une bête question curieuse, comment peut-on estimer qu'il y a un problème de démographie en France, par exemple, si 50 millions de consommateurs a revu son titre à la dizaine supérieure? Cela prouve bien que la population augmente, non(et par là même que les nouveaux venus sont soit des immigrés, soit des enfants, puisque produire des personnes âgées toute prêtes reste encore difficile... y aurait-il dans cette augmentation de population une si faible part de "jeunes"?)? Je sais bien qu'il y a une vérité scientifique, une logique... logique qui se cache derrière l'union de ces deux vérités citées, par vous et par moi, mais comme je suis un peu bêta, cela m'échappe pour l'instant.
Merci de m'éclairer de vos lumières si vous avez la réponse, mon petit Game A.
Disons qu'il ne faut pas confondre taux de fécondité et accroissement naturel. Il y a accroissement naturel tant que le nombre de morts est plus bas que celui des naissances, ce qui est le cas en France actuellement, 0,35 % dit wiki (ce qui n'est pas si élevé). À cela s'ajoute le solde migratoire (entrées d'étrangers moins sorties d'étrangers) comme tu disais, et tu as la raison pour laquelle la population française augmente encore.
En sachant que l'accroissement naturel est en baisse et tend à devenir négatif comme pour tous les autres pays riches (le Japon ne fait qu'ouvrir la voie), et que la période n'est pas trop à l'ouverture des frontières, tu peux avec une certaine confiance tabler sur l'annulation du système de retraite et de sécu basé sur le travail des actifs (donc des plus jeunes) avant 40 ans^^
Tiens, Un article sur le sujet. Taux d'accroissement naturel négatif à partir de 2045 (2015 en Allemagne), sauvé pour un temps par le solde migratoire, et stabilisation de la population à 70 millions en 2050.
Pour coller à la réalité démographique européenne actuelle Nintendo auraient-ils dû représenter sur leur publicité un brave homme avec ses deux boubous et une douzaine de petits noirs en train de sautiller sur le tapis?
Au moins en lisant ça, on peux être sur de ne pas voir tout de suite deux mecs jouant à la Wii...
@ -SGN-
Tu ne serais pas dans du tout dans la réalité démographique, seulement dans la caricature faite par certains partis. Je te laisse vérifier les taux de fécondité, relativement faibles eux aussi.
Ce que je voulais dire c'est qu'on utilise pour des publicités des familles chimériques qui sont loin de constituer le type de famille le plus répandu parmi les pays riches.
Je rajouterais que sur la photo du Japon, la famille vit agreablement dans un 150 metres carres. Je me trouve privilegie et j'ai pas assez de recul pour jouer a la Wii dans mon salon.
A moins, bien entendu, qu'ils vivent dans cette piece et aient range les futons dans le placard...
Quoi ? Deux enfants c'est le minimum syndical non ?
Pour le taux de fécondité des françaises, il faut quand même considérer qu'il inclue celles qui n'ont pas d'enfant, par choix ou par obligation. Si on s'en tient aux seules femmes en couple voire aux seules femmes qui ont au moins un enfant, la moyenne doit plutôt titiller les 3.
En gros, les groupes type que la pub peut viser sont donc : - Le célibataire (totalement HS pour la Wii) - Le jeune couple sans enfant (attention, de nos jours on peut être un jeune couple quasiment jusqu'à 40 ans) - La famille avec 2 ou 3 gosses.
Pas vraiment Jem. La tendance est au contraire à un plus grand nombre de femmes qui enfantent par rapport à avant (fin 19e-début 20e), mais bien moins nombreux.
bientot WII FIT combiner a ce jeux
http://www.lelombrik.net/loops/14359/pro-de-la-ddr.html
L'histoire de la disparition annoncée du peuple japonais, ça n'est pas encore une connerie du même type que le pseudo article scientifique annonçant la disparition des blondes d'ici 150 ans ? Après tout, ça n'est qu'une hypothèse, qui ne fonctionnerait que si l'évolution démographique du Japon restait inchangée pendant plusieurs siècles, ce qui semble peu probable... A moins de penser que, dans ce même ordre d'idée, en France, les générations arrivant à maturité sexuelle essaieront de battre le record de "non-reproduction" de leurs aînés, d'où la fin de la Sécu dans 40 ans ???
@Shiriru : désolé l'ami, si dans les grandes villes comme du kinki et du tokai, les gens sont effectivement entassés, c'est loin d'être le cas en province. Même en allant aussi peu loin de la capital que Chiba, on trouve des baraques avec beaucoup d'espace et des pièces aménagées à la japonaise, pour les invités, et très spacieuses. Le concept de l'appartement minuscule est une demi-vérité...
@Gem
. Le rythme actuel étant depuis 2005 une perte sèche d'un million de personnes.Ouh la, on taquine le borderline avec ces histoires d'immigration. Je partage le désagréable sentiment que la pub et les médias font croire à ce genre de famille homogène et heureuse, qui ne correspond qu'à un très faible pourcentage de la population. (L'exclusion de tout non-caucasien étant le même problème que pour les autres publicités du grand Capital.)
Ces connards de publicitaires créent alors un décalage, et tous ces prolos moches et racistes se prennent pour des stars de cinéma. Tous les comportements des ados ne correspondant pas à un pub ou une série télé sont alors considérés par le sparents comme déviant, et seront soigné à coup de trique ou de cachet selon le milieu social.
Et les réunions de famille, ici tellement glorifiées, finissent par reproduire le Spectacle médiatique, et les sentiments qu'il dicte deviennent surjoués comme dans une émission de télé-réalité. Et la communication disparait au profit de l'intolérance de la différence au modèle idéal. Et tout le monde est malheureux dans un monde de merde.
Comment j'me bagarre pour mon point Debord du dimanche...
Ça dénonce grave.
Ah mais moi, j'balance sévère.
Tu m'as bien fait rire avec ton argument démographique basé sur le changement de titre du magazine 60 miyons de cons.
Je me souviens que les premières pubs pour la Wii étaient moins orientées "famille". On y voyait de jeunes bourgeois 25-30 ans très propres sur eux et de toutes les couleurs en train de s'éclater comme des bienheureux sur Wii-sports. En ces temps de crevardisation, de communautarisation et de paupérisation généralisée c'était sociologiquement pas moins faux-cul. Mais le but d'une pub est de vendre un produit, pour cela on montre une réalité idyllique rendue (presque) accessible grâce à l'acte d'achat. On ne vend plus un produit mais un état d'esprit, un mode de vie, et pour cela les marchands de gamecube 1.5 n'ont aucun intérêt à nous écraser le museau dans la merde de notre grisailles quotidienne, terne et décevante comme un épisode du magasine Strip-Tease.
Je parlais seulement des publicités "famille" ; tu as raison, les pubs "friends" (sur-)jouent au contraire la carte multi-ethnique.
On a pas forcément une vie de merde parce qu'on a un seul enfant, c'est même tout le contraire dans les pays aisés ! C'est un choix positif rendu possible par la science, les conditions de vie et la législation (même s'il est suicidaire à l'échelle de l'espèce et à long terme, mais c'est un autre problème).
C'est justement parce que ce faible taux de natalité est le résultat d'une volonté et d'un désir que ces publicités systématiques à deux enfants sont étonnantes, et méritaient de se poser la question : technique publicitaire irréfléchie ou topos occidental inconscient.
Mais je me répète.
Moef, c'est quand même le meilleur moyen de fabriquer des enfants-rois, étouffés entre leur sentiment de toute puissance et le poids des attentes de leurs parents...
''on montre une réalité idyllique rendue (presque) accessible grâce à l'acte d'achat...aucun intérêt à nous écraser le museau dans la merde de notre grisaille quotidienne, terne et décevante"
On a pas forcément une vie de merde parce qu'on a un seul enfant''
heuuu je parlais d'une façon générale sur le décalage entre l'image véhiculée et la réalité, ne me fais pas (une fois de plus) dire ce que je n'ai pas dit... Mais puisque tu en parles, effectivement dans l'imaginaire collectif le modèle "marié deux enfants" est un modèle d'équilibre entre le désir d'avoir des enfants et de constituer une cellule familiale, et d'autre part la mentalité individualiste contemporaine qui tend à montrer la responsabilité parentale et familiale comme une aliénation. Faire le compromis entre le bobo consommateur "moi je" partisan de l'enfant unique (en supposant qu'il en ait un) et la néanmoins consommatrice mère de famille nombreuse qui est bien contente d'avoir la Wii et les DVD du Roi Lion pour occuper ses mioches turbulents le temps qu'elle fasse les sols et les vitres avant de changer les couches du petit dernier, préparer le diner et tailler une turlutte à papa. Ménager la chèvre et le chou, être le plus consensuel quitte à paraitre mièvre et/ou décalé avec le réel, tel est le métier du marketeux.
Sorry pour l'incompréhension (si tu fais référence à ma réponse à ton premier commentaire, c'était pour éviter les dérapages, pas que je pensais sérieusement que tu).
J'en profite aussi à chaque fois pour mieux (m')expliquer mon point de vue, ce qui ne rend pas les choses et la discussion plus claires, tu as raison.
(Et puis "billet du samedi, martini", ça n'aide pas non plus - "commentaires du dimanche, martini" aussi d'ailleurs... promis j'arrête.)
Pour un billet martini ça assure grave. Et à part ça, j'ai l'impression qu'avec la Wii, on a le côté communautaire et convivial plus quand on parle de ses campagnes de pub que quand on y joue. La mise en abyme de la pub dans son commentaire...
>> Sorry pour l'incompréhension (si tu fais référence à ma réponse à ton premier commentaire, c'était pour éviter les dérapages, pas que je pensais sérieusement que tu).
Je faisais référence à ta réponse à mon deuxième commentaire, plus précisément je faisais référence au passage que j'ai cité. Pour mémoire:
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on montre une réalité idyllique rendue (presque) accessible grâce à l'acte d'achat...aucun intérêt à nous écraser le museau dans la merde de notre grisaille quotidienne, terne et décevante"
On a pas forcément une vie de merde parce qu'on a un seul enfant'' ********************************
Pour le reste rassure-toi, malgré le martini tu es resté suffisamment consensuel pour ne pas déborder du cadre établi par l'idéologie dominante, debordienne ou sarkozienne (les deux fesses d'un même cul), il te reste encore un peu de marge avant le borderline =)
(troll)
Bonus stage : beaucoup de femmes actuellement ont moins d'enfants qu'elles ne le souhaiteraient pour des raisons sociales (appauvrissement général, disparition progressive de la classe moyenne, difficulté d'élever des enfants dans un climat de constante détérioration / dégradation de l'environnement social) et sociétales (mariages de plus en plus tardifs, individualisme matérialiste et consumériste, instabilité des unions amoureuses devenues objets de consommation plutôt que projets de vie).
Extra loop - promis après j'arrête de répandre la merde: Les fils de Guy Debord sont mes ennemis
Je taquine hein, j'aime beaucoup ce blog même si j'ai tendance à alimenter les polémiques.
J'ai édité ton lien. Jean-Pierre Voyer est un trublion marrant, j'avais dû lire sa critique du spectacle ; il n'avait pas forcément tort d'ailleurs, après plusieurs bouquins je n'ai toujours pas bien saisi ce que c'était non plus.
J'aime aussi beaucoup sa description dans le wiki en : "His writings are often characterised as pornographic and he uses ad hominem arguments". Ça pose l'homme.
Il n'y a aucun crash démographique si le nombre d'enfant par femme est égal ou supérieur à 1. Et le coup du ratio de 105 garçons pour 100 filles montre une grave méconnaissance: les petits garçons sont plus sujets aux maladies mortelles.
Synesthesia, ne sois pas de mauvaise foi. Le crash démographique n'exige absolument pas un taux inférieur à 1, c'est un processus long de baisse continu de la natalité sous un taux de mortalité stable.
De même pour le ratio 105/100, c'est un ratio à la naissance. L'équilibrage et l'inversion de ce ratio ne se fait pas lors de la petite enfance, nous ne sommes plus au moyen Age !, mais autour de la quarantaine.